1900-cü il Universal Sərgisində reklam

1900-cü il Universal Sərgisində reklam


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

  • İsveçrə kəndinə giriş

  • Fono-Kino-Teatr

    FLAMENG François (1856 - 1923)

Bağlamaq

Başlıq: İsveçrə kəndinə giriş

Müəllif:

Yaradılma tarixi : 1900 -

Ölçülər: Boy 7 sm - En 11 sm

Texnika və digər göstəricilər: xromolitoqrafiya, reklam kartı

Saxlama yeri: MuCEM veb saytı

Müəllif hüquqları ilə əlaqə: MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM şəkli Təsvirə keçid

Şəkil istinad: 08-533422 / 996.40.202.2A

© MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM şəkli

© BnF, Dist. RMN-Grand Palais / BnF şəkli

Nəşr tarixi: Oktyabr 2020

Tarixi kontekst

Dünya miniatürdə

Reklam kartı İsveçrə kəndinə giriş 1900-cü il Ümumdünya Sərgisinə gələnlərin Parisdən çıxarkən özləri ilə götürə biləcəyi çoxsaylı çəkilmiş və ya fotoşəkil şəkillərindən biridir. Orada, 23.000 m2 sahəsinə kifayət qədər yer vermək üçün ayrıca tikilmişdir: giriş Suffren prospektində, Champ-de-Mars və Elektrik Sarayının dərhal qərbində.

Zaman üçün tipik olan bu folklorşünas və etnoqrafik yanaşma, həqiqətən, Ümumdünya Sərgilərinin əsas mövzusu olan bəşəriyyətin yenilik qabiliyyətinin ucaldılması ilə bir yerdədir. Rəqiblərindən kənarda qalmamaq lazımdır: Fonoqrafiya mütəxəssisi Henri Lioret de France (1848-1938) və kinorejissor Clément-Maurice Gratioulet (1853-1933), kiçik bir pavilyonda görüntü səsi sinxronizasiyası cəhdləri göstərir. Mağazaların və restoranların cəmləşdiyi “Rue de Paris”. Onların Phono-Ciné-Théâtre sərgisinin əsas görməli yerlərindən biri olacağını vəd edir.

Şəkil təhlili

İllüziya aləmində

Reklam kartı İsveçrə kəndinə giriş, Bern və Konfederasiya kantonlarının təklif etdiyi folkloristik simulakrumu vurğulayan bir perspektiv seçir. Kart, xüsusilə iki mənzərəli elementi bir araya gətirərək suvenir fotoqrafiya kartpostalının kodlarından istifadə edir: orta əsr tipli bir qapı və ön tərəfdəki qalalar və arxa planda qarlı dağlar. Afişaları əsən külək və batan günəşi əks etdirən buludlar illüziyanı tamamlayır. Kiçik, lakin titiz bir dizaynla fərdiləşdirilən personajlar turistləri təmsil edir - həm İsveçrəni ziyarət edənlər, həm də 1900-cü ildə Parisdəki bu “İsveçrə Köyü” nü gəzə bilənlər. Suchard şokaladlarının redaktə etdiyi və təklif etdiyi xatirə əşyalarını götürdülər. adı həm mavi səmada qırmızı böyük hərflərlə, həm də sağ səmtdə mavi və qırmızı işarələrlə yazılmışdır. İkincisi, şübhə yaratmaq üçün, Suxardın dünyasını məşhur edən üç kakao tozunun daş təqlidində həkk olunmuşdur.

Bir çox reklam kartından fərqli olaraq, proqram kartı, endirim təşkil etdiyi performans afişasına daha yaxın olması üçün şaquli formatda təqdim olunur, göstərildiyi kimi "Sərginin xatirəsi 1900 ”. Şaquli olaraq yarıya bölünən sol tərəfdəki şəkil 20 millətin (və üç Fransız müstəmləkəsinin) dirəkdən asılmış 23 bayrağını göstərir. Bu ölkələrin hər birinin dilində "Məşhur sənətçiləri gör və eşit" yazısı var. Sağda, o dövrdə dəbdə olan Art Nouveau üslubunda zərif və həssas bir qadın, sağ üstdə bir medalyonda çəkilmiş Phono-Ciné-Théâtre pavilyonunun təklif etdiyi "Məşhur Sənətçilərin Animasiya Vizyonları" proqramını təqdim edir. Siyahı, Sarah Bernhardt-dan Coquelins vasitəsi ilə Mlle Réjane'ye, kameranın çarpan gücünə çevrilən Fransız aktyorların çiçəyi təklif edir. Mucha perilərinin Parisdəki gözəl nüsxəsi qonaqlara artıq tanış olan bu cihaza rəğbət göstərmədən söykənir, silindrli fonoqram isə sağ alt küncünü bəzəyir - lentə alınan teatrla deklamasiyalar arasında sinxronizasiya cəhdlərinin əlaməti. mum. Aşağıda dəqiq ünvan və telefon nömrəsi Parisdəki hadisəni və əsrin başlanğıcında fəth edən müasirliyi əks etdirir.

Təfsir

Reklamın "Belle Époque"

1830-cu illərdə xromolitoqrafiyanın ixtirası, obrazların mexaniki çoxalmasına imkan verdi və xüsusi olaraq reklam üçün nəzərdə tutulmuş bədii bir yaradıcılığa səbəb oldu. 1880-ci illərdə, getdikcə daha çox sayda milli və beynəlxalq müştəri üçün rəqabət şəraitində, daha sonra daha çox istehlak edilən lüks məhsullar üçün şouların afişalarına qatıldı. Reklam kartının azaldılmış ölçüsü, kütləvi çap çapları ilə xərcləri azaltmaq və posterlərdən fərqli olaraq əlindən alınma xüsusiyyətinə malikdir. Buna görə dövrün ən böyük şirkətləri bu imicdən istifadə edərək marka imiclərini pulsuz paylayırdılar; xüsusilə uşaqlar üçün müştəri sədaqətini inkişaf etdirmək üçün reklamçılar toplana biləcək tematik seriallar yaratdıqlarını xəyal edirlər. Digər şirniyyatçılar və istehsalçılar arasında, Philippe Suchard tərəfindən 1826-cı ildə Neuchâtel-də yaradılan firma, 1900-cü ildə beynəlxalq miqyasda tanınan əhəmiyyətli bir İsveçrə iqtisadi oyunçusu oldu. Koloniyalardan gətirilən və süd, konfet və tabletlərlə içmək üçün toz halına gətirilən kakao, ekzotik dəbdən və şirin pəhrizin yaranmasından bəhrələnərək tədricən gündəlik istehlak obyektinə çevrilir. Reklam kartı ağıllıca İsveçrədə və Suchard arasında bir bərabərliyi qurur ki, bu kənddə istər-istəməz təklif olunan qonağın ağlına həkk olunmalı, bu şokoladı istehlak etmək və götürmək üçün almaq lazımdır.

Müştəriləri cəlb etmək və təəssürat yaratmaq da Phono-Ciné-Théâtre proqramının niyyətləridir. İzləyici, rəqibləri ilə qarışdırılmaması lazım olan pavilyonun ətraflı nümayişi ilə əyani şəkildə rəhbərlik edir. Lumière Brothers və onsuz da təsirli olan kataloqu ilə yanaşı cizgi mənzərələri Cinéorama prinsipinin əsasını təşkil edir: isti hava balonu səbətinin faksimilində dayanaraq tamaşaçılar dairəvi şəkildə düzülmüş on ekranda sürüşən mənzərələri görəcəklər. Raoul Grimoin-Sanson (1860-1941) tərəfindən 1897-ci ildə icad edilən cihaz bir izdihamı cəlb etdi, lakin təhlükəsizlik səbəbi ilə heç bir proyeksiya təşkil olunmadı. Phono-Ciné-Théâtre, Clément-Maurice'in filmlərini yayımlayır. Lumière-də operator, 1899-1900-cü illərdə teatr repertuarından epik parçalarla istehsalata və rejissorluğa keçdi. Çap reklamı milli spesifikizmin deyil, beynəlxalq ekümenizmin kartını oynayır. Bayraqlar, dillər, Art Nouveau üslubunun istifadəsi, hamısı xalqın böyük əksəriyyətini təşkil edən avropalılara və amerikalılara siqnaldır. Hekayədə "müqəddəs canavar" Bernhardtdan başqa naməlum fransız ulduzlarını ekranda görməyə tələsdiyini söyləmir, xüsusən silindrlərin ingilis və ya rus dilində həkk olunduğu ehtimalı azdır. . Beləliklə, Ümumdünya Sərgilərində olduğu kimi əsas cazibə verən cihaz idi.

  • 1900 universal sərgi
  • Universal sərgilər
  • aşkarlıq
  • xromolitoqrafiya
  • Rejane
  • Bernhardt (Sarah)
  • Suchard (Philippe)
  • şokolad
  • kinoteatr

Biblioqrafiya

Roland Cosandey, François Albéra (rej.), Sərhədsiz Kino 1896-1918. Sərhədlərarası Şəkillər, Lozanna, Payot, 1995.

Marc Martin, Fransada üç əsrlik reklam, Paris, Odile Jacob, 1992.

Paskal Ori, Paris Universal Sərgiləri, Ramsay, 1982.

Bu məqaləyə istinad etmək

Alexandre SUMPF, "1900-cü il Ümumdünya Sərgisində Reklam"

Lüğət

  • Siderostat: Orijinal optik düsturu olan teleskop: işıq birbaşa konkav (parabolik) güzgü ilə fokuslanmaq əvəzinə, təyyarə güzgüdə ilk əks olunur. Bu xüsusiyyət parabolik güzgünün hərəkətsiz qalmasına və bu səbəbdən ağır cihazları uyğunlaşdırmağa imkan verən işığın mərkəz nöqtəsinə imkan verir.
  • Art Nouveau: 19-cu əsrin sonlarından etibarən Belçika və Fransada inkişaf edən stil. Memarlıqda və dekorativ sənətdə inkişaf edir. İşlevsellik axtarışı memarlar və dizaynerlərin narahatlıqlarından biridir. Art Nouveau, döngənin hakim olduğu təbiətdən ilhamlanan formalarla xarakterizə olunur.

  • Video: Eurosport Deutschland. Ad breaks, Idents and Jingles. 1998