Velosiped markalarının reklamı: texniki və hərbi baxım

Velosiped markalarının reklamı: texniki və hərbi baxım

Ana səhifə ›Tədqiqatlar› Velosiped markalarının reklamı: texniki və hərbi baxım

  • Milli müharibə silahları fabriki. Herstal - Liège

    BERCHMANS Emile (1867 - 1947)

  • Milli zavod - Avtomobillər - Velosipedlər - Herstal

    DUPUIS Emile (1866 - 1942)

Bağlamaq

Başlıq: Milli müharibə silahları fabriki. Herstal - Liège

Müəllif: BERCHMANS Emile (1867 - 1947)

Yaradılma tarixi : 1897

Göstərilən tarix:

Ölçülər: Boy 0 - En 0

Texnika və digər göstəricilər: Rəngli litoqraf

Saxlama yeri: Milli Avtomobil və Turizm Muzeyi veb saytı

Müəllif hüquqları ilə əlaqə: © Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Şəkil istinad: 06-531139 / CMV53.004 / 7

Milli müharibə silahları fabriki. Herstal - Liège

© Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Bağlamaq

Başlıq: Milli fabrik - Avtomobillər - Velosipedlər - Herstal

Müəllif: DUPUIS Emile (1866 - 1942)

Göstərilən tarix:

Ölçülər: Boy 109 - En 0

Texnika və digər göstəricilər: Transfer çapı.

Saxlama yeri: Milli Avtomobil və Turizm Muzeyi veb saytı

Müəllif hüquqları ilə əlaqə: © Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Şəkil istinad: 06-531141 / CMV 53.004 / 6

Milli zavod - Avtomobillər - Velosipedlər - Herstal

© Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Nəşr tarixi: İyul 2011

Tarixi kontekst

Herstal Milli Fabriki

Təklif olunan iki görüntü Belçikanın Liège yaxınlığında yerləşən Fabrique nationale d'Herstal ilə əlaqəlidir. Ancaq bunlar Fransız ictimaiyyəti üçün nəzərdə tutulmuşdu və 1897-1903-cü illər arasında Fransada yayımlanmışdı, çünki burada reklam üçün bir sual var "yalnız dilerlər (markanın) Fransa üçün ", Hər birinin altındakı yazı ilə göstərildiyi kimi.

1889-cu ildə Belçika Dövlətinin (15.000 Mauser tüfəngi) silahlanmasına əmrinə cavab vermək üçün bir qrup silah istehsalçısı və Liège'dən inşaatçı tərəfindən yaradılan Milli Müharibə Silahları Fabrikası, Herstal'da böyük bir fabrik inşa etdi . Beləliklə, iki reklam afişası, 20. əsrin əvvəllərində Fransada velosiped sürmə ilə əlaqəli sənayenin inkişafı, tətbiqetmə və nümayəndəliklərə özünəməxsus bir perspektiv təqdim edir.e əsr.

Şəkil təhlili

İki neoklasik alleqoriya

Liège illüstratoru Emile Brechmans (1867-1947) tərəfindən 1897-1898-ci illərdə istehsal olunan Herstal reklam afişalarının birincisi inkaredilməz plastik keyfiyyətləri təqdim edir: xəttin elastikliyi və rəngin təmizliyi burada birləşərək alleqoriya verir. həqiqi bir canlılığın yanında müəyyən bir həssas bir elastiklik. Təklif olunan məhsulların, Liège sənayesinin əsl flaqmanı markanın böyük hərflərlə yazısı (zəncirli və zəncirsiz dövrlər) və Paris dilerinin ünvanı ağ fonla zidd olan parlaq rənglərdən (qırmızı və mavi) istifadə edir. Sağ mərkəzdə markanın emblemini göstərən (təklif etdiyi məhsulları xatırladan Fabrique Nationale üçün FN hərfləri ilə əhatə olunmuş bir tüfəngin çarpaz pedallarının cütü) göstərən bir medalyon və velosipedin qazandığı fərqdən bəhs edir. 1897-ci il Brüssel Beynəlxalq Sərgisində Herstal. Sol mərkəzdə alleqoriya ənənəvi qılıncın yerinə velosiped çəngəl tutan qədim tanrı (yunan geyimi və sandalları) nike (qanadlı dəbilqə ilə simvollaşdırılan qələbə) təmsil edir. . Sağında, mexaniki hissələrlə dolu olan bir kornukopiya (krank dəsti, boltlar və s.).

1901-1903-cü illər arasında Fransız illüstrator Emile Dupuis tərəfindən hazırlanan ikinci Herstal reklam afişasında ayrıca satıcı və marka (üst pankart) və 1900-cü ilin üç Paris grand prixində qazanılan uğurlar da göstərilmişdir. Bu pankart altında biz bunu görə bilərik markanın konstruksiyalarını (velosiped, avtomobil və motosikl) göstərən bir növ neo-yunan frizi. Mərkəzdə, dalğın antik paltar geymiş bir qadın, dəfnə çələngi və qələbə ovucunu tutan "neoklassik" çiçək motivindən üstün gəlir. Q və O-nun mərkəzindəki nöqtələrə diqqət yetirin Milli Fabrikhəm təkərləri, həm də hədəfləri oyadan.

Təfsir

Silah və pedal

Fabrique Nationale'nin əsas istehsalı olan müharibə silahları olan Herstal'ın adı və emblemində bəhs edilən, burada dövrlərdən biraz daha az görünür. Bu başa düşüləndir, çünki reklam istehlakçı üçün əlçatan məhsullara həsr edilmişdir.

Bununla birlikdə, reklam çəkinmədən döyüşçü mövzusunu ("qələbələr", emblem və təkərlər / hədəflər) vurğulayaraq, Herstal-ın ikili peşəsindən (marka imicindən) müştərilərə satış nöqtəsi kimi istifadə edir. Fərqlərdən bəhs edərkən mexaniki motivin bolluğu (birinci şəkildəki ehtiyat hissələri, ikincisi tam məhsullar) texniki cəhətdən mükəmməllik və silahlanmada və hərbi şeydə tələb olunanlara bərabər bir ciddilik doğurur. Qələbə anlayışı, markanın səmərəli olduğunu və əlindəki "silahların", öz sahələrində təchiz etdiyi əsgərlər kimi, başqalarını (yarışlarda müvəffəqiyyət) məğlub edərək yeni bir yer fəth etməyə hazır olduğunu göstərir. . Nəhayət, Yunan tanrıçasının fiqurunun Cümhuriyyəti xatırladan bir vacib məqam olduğunu və Fransa ictimaiyyətinə müraciət etməkdə dolayı yolla “vətənpərvər” olmadığını xatırladın.

Bu təqdimat sayəsində velosiped cüzi olmaqdan çox əhəmiyyətli bir obyekt kimi görünür. Hərbi, texniki və simvolik nümayəndəliklərə müraciət edən velosiped burada müasir bir alət kimi görünür və hər baxımdan "qalib gəlir".

  • aşkarlıq
  • velosiped

Biblioqrafiya

Pryor DODGE, Velosiped sürmənin böyük tarixi, Paris, Flammarion, 1996. Gilbert GASPARD, Les demoiselles de Herstal, kökenlərindən 1940'a qədər Liege motosikleti, Liège, Vaillant-Carmanne, 1983. Marc MARTIN, Fransada üç əsrlik reklam, Paris , Odile Jacob, 1992. Alan WEILL, Fransız Posteri, Paris, PUF, 1982.

Bu məqaləyə istinad etmək

Alexandre SUMPF, "Velosiped markalarının reklamı: texniki və hərbi açı"


Video: Super velosiped